SEO１位から１０位に転落…返り咲きを目指す

みなさんお久しぶりです。あどみんです。
いきなりですが、２月２８日から２日間、九州地区学術集会　宮崎大会を開催する準備中です。

今週１週間は、月曜日から金曜日まで仕事が終わってからずーっと、ずーっと「会議、会議、作業。会議、会議、作業。」と、けんけんぱのように学会準備を続けてきました。

毎晩深夜まで作業していると、「はよ、学会終われ」と思ってしまいます。

2年近く、このブログに手を加えていませんでした。なぜならGoogleさんでの検索ワード「池田病院」で、SEOランクが１位でキープできていたからです。

ところが、先日チェックしてみたところ、１０位に転落していました。なぜ順位は落ちたのか？

2年前のSEOの常識は、もはや通用しないようです。

現在、Googleが特に重視しているのは、以下の2つのポイントと言われています。

1. コンテンツの「専門性」と「信頼性」の基準が変わった

今、Googleは E-E-A-T という指標を非常に重視しています。

• 「経験（Experience）」
• 「専門性（Expertise）」
• 「権威性（Authoritativeness）」
• 「信頼性（Trustworthiness）」

上記の頭文字を取ったものだそうです。
「誰が、どんな経験に基づいて書いているのか」が、これまで以上に厳しく問われる時代になりました。

かつてのようにキーワードを詰め込むだけでは評価されません。Googleは、そのトピックについてどれだけ深く網羅的に解説しているか、著者のプロフィールは明確か、そしてサイト全体で一貫したテーマを扱っているか（トピッククラスター）といった要素から、コンテンツの質を総合的に判断しようとしています。

2. ページの「快適さ」がランキングを左右するようになった

ページの表示が遅い、広告が多すぎて読みにくい、スマホで見るとレイアウトが崩れる……。そんなページからは、ユーザーは一瞬で離脱してしまいます。この「ユーザーの不満」を、Googleは見逃しません。

Googleは Core Web Vitals（コアウェブバイタル） という、ウェブサイトの健全性を示す3つの指標をランキング要因として正式に導入しました。

ページの以下の状況を数値化したものです。

• 「表示速度」
• 「応答性」
• 「レイアウトの安定性」

いわば「Webサイトの健康診断結果」です。このスコアが悪いと、ランキングに直接的な悪影響を及ぼす可能性があります。

もう一度SEO1位へ！今日からできる5つの復活戦略

とりあえず、どこまで実行できるかはさておき、戦略を検討しました。

戦略1：コンテンツの「リライト」ではなく「リビルド（再構築）」

小手先の修正では、今のGoogleには通用しません。コンテンツを根本から作り直す「リビルド」の意識が重要です。

• やること：
  1. まずは競合分析。現在上位表示されている記事を3〜5本読み込み、どんな情報が網羅されているかを確認します。
  2. 記事にある古い情報（古い統計データやサービス名など）を最新の情報に更新します。
  3. 競合の記事にはない、独自の経験、具体的な事例、個人的な視点を盛り込みます。「この記事でしか得られない情報だ」と感じる部分こそが、E-E-A-Tの「経験」をアピールする最大の武器になります。

戦略2：著者情報の明確化と権威性の構築

「この記事は、信頼できる専門家、個人が書いています」と、Googleと読者の両方に示します。

• やること：
  • 全ての記事に著者プロフィール欄を設け、顔写真（イラストでも可）、経歴、資格、専門分野などを明記。
  • プロフィールには、関連するSNS（XやLinkedInなど）や、外部での実績（登壇歴、寄稿記事など）へのリンクを掲載。
  • 可能であれば、サイト全体を監修する専門家のプロフィールページを作成する。

戦略3：Core Web Vitalsの改善

SEOの専門家でなくても、できることはあります。まずはサイトの健康診断から。

• やること：
  1. Googleの無料ツール PageSpeed Insights で、あなたのサイトの表示速度を計測する。モバイルとPCのスコアが表示され、問題点がリストアップされます。
  2. そして「画像の圧縮」。高画質な画像は表示速度を低下させる最大の原因の一つ。
  3. 「不要なプラグインの削除」も効果的です。使っていないプラグインなどの拡張機能は、サイトを重くするだけの「お荷物」です。

戦略4：内部リンクで「専門家」であることを示す

あなたのサイト内にある複数の記事を戦略的につなぎ、サイト全体が「あるテーマの専門家」であることをGoogle示す。
この場合で言うと、あどみんは「池田病院の専門家」を目指すことになりますね。池田病院への愛情を示す必要がありそうです。

• やること：
  • 順位が落ちた記事（A）の本文中から、関連する他の記事（B, C）へリンクを貼ります。
  • 逆に、記事Bや記事Cからも、記事Aへリンクを貼り返します。
  • これにより、特定のテーマに関する記事群（トピッククラスター）が形成され、Googleは「このサイトは、このテーマについて非常に詳しい」と認識し、サイト全体の評価が高まるらしいです。

戦略5：検索意図（インテント）の再調査

最後の、しかし最も重要な戦略です。2年前と今とで、ユーザーがそのキーワードに求める答えは変化しているかもしれません。

• やること：
  • シークレットモードのブラウザで、もう一度キーワードを検索し、現在トップ10に表示されている記事のタイトルや内容をじっくり観察する。
  • もし検索結果の傾向が変わっているなら、それはユーザーの検索意図が変化した証拠であるので、現在の検索意図に合わせて、記事の構成や内容を大胆に方向転換する必要があります。

SEOは、Googleと読者との対話。

日本全国の「池田病院」に再び挑みます。

もちろん、最近のGoogleさんは位置情報も検索結果に織り込むので、検索者の近場の池田病院が検索上位に上がってしまいます。

しかし、検索結果の２位に入り込むためには、SEOランクを上げるしかありません。